争夺美妆年轻市场 理肤泉让90后脑洞大开
2016-04-10 02:43:58   来源:   评论:0 点击:

如何“争夺”年轻的90后用户?全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下知名药妆品牌理肤泉为

如何“争夺”年轻的90后用户?全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下知名药妆品牌理肤泉为近2000名高校学子出这了样一道“考题”。在此间举行的欧莱雅校园市场策划大赛中国区决赛上,同样身为90后的学子们给出了不少“脑洞大开”的新鲜创意。




如何“争夺”年轻的90后用户?全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下知名药妆品牌理肤泉为近2000名高校学子出这了样一道“考题”。在此间举行的欧莱雅校园市场策划大赛中国区决赛上,同样身为90后的学子们给出了不少“脑洞大开”的新鲜创意。

对越来越多的美妆品牌来说,“得90后得天下”已经成为了现实。如何通过全方位数字化营销战略、吸引“小鲜肉”消费者,在欧莱雅校园市场策划大赛上,理肤泉收到了不少“脑洞大开”的新鲜创意:雾霾浓度高提醒加防护、湿度低增加保湿、肌肤缺水提醒防护,来自复旦大学的“CONqueror”队设计了可以随时随地探测环境变量并进行肌肤诊断的智能美妆手表;微信摇一摇进入H5互动界面,不仅可以通过游戏了解肌肤困扰,还能随时了解新产品,这是来自广东对外经贸大学“Alf-Sommet”队的设计;获得冠军的宁波诺丁汉大学“PastaRice”队还设计了一个能提供肌肤诊断功能的美妆镜。

欧莱雅中国CEO斯铂涵说,随着越来越多“小鲜肉”消费者成长成为美妆市场的新生力量,品牌亟需通过数字化变革打造形象,赢得新生代消费者的心。目前,欧莱雅中国已拥有上百名数字营销专家,分布在品牌、市场、销售等各职能团队中,还注重跨部门、跨层级的数字化交流,进入公司的“90后小鲜肉”有机会担任高管的数字导师。而本届校园市场策划大赛的优秀选手,就将有机会优先获得欧莱雅暑期实习生和管理培训生项目的名额,与精英团队“零距离”切磋数字之道。

作为品牌管理和市场营销人才的创新招募方式,欧莱雅校园市场策划大赛从1992年开始就通过真实的品牌案例模拟逼真的“商战”环境。作为世界各地著名大学之间一项营销和品牌管理的国际性赛事,24年来,大赛吸引了超过46个国家的80000多名大学生踊跃参与。该项目从2003年进入中国便风靡校园,仅2016年,报名团队就超过600多支。

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